Educar Consumidores
En Colombia está completamente prohibida la publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco y derivados desde el año 2011 (Ley 1335 de 2009), pero Philip Morris International (Coltabaco) ha encontrado en el Festival Estéreo Picnic – FEP un nicho ideal para publicitar y promocionar sus productos de tabaco, particularmente la marca de cigarrillos Marlboro y variantes y, mediante el patrocinio al festival, el sistema para calentar tabaco IQOS – Heets.
Algo es muy claro: la ley colombiana no contempla ningún tipo de excepción al prohibir la publicidad de los cigarrillos y demás productos derivados del tabaco. Es bien sabido que Colombia es el único país del mundo en el que su torneo profesional de fútbol fue patrocinado por una marca de cigarrillos a lo largo de 20 años; esta práctica desapareció al momento de entrar en vigor la legislación en la materia, hace un poco más de una década.
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Los productos del sistema para calentar tabaco IQOS (Dispositivo exclusivo para calentar tabaco Heets) y los Heets (Tabaco exclusivo para calentar en el dispositivo IQOS) bajo ningún punto de vista están exentas de las obligaciones establecidas por la prohibición de ser publicitadas y/o promocionadas, por lo tanto tampoco deberían figurar en la lista de patrocinadores oficiales del festival.
Los Heets se introdujeron al país hace cinco años, fueron lanzados en el FEP 2017 haciendo uso de un gran despliegue publicitario y desde ese momento se han mantenido como uno de los principales patrocinadores del festival de música más importante de Colombia. Pero, el sistema para calentar tabaco IQOS – Heets no es el único producto de Coltabaco en el FEP, la marca de cigarrillos Marlboro y sus variantes, son publicitadas a la par, usando estrategias de promoción que van desde el establecimiento de lugares exclusivos de interacción con la marca, espacios diseñados para fumar, hasta puntos de venta y promoción atendidos por modelos hombres y mujeres, Marlboro es el único cigarrillo disponible para la venta en el FEP y su exhibición promocional es exclusiva, no hay ninguna otra marca de cigarrillos de Coltabaco ni de sus competidoras disponible para la venta en los puntos oficiales del FEP.
La abogada Diana Vivas, investigadora de Educar Consumidores, manifiesta que “Las actividades que realizan este tipo de empresas siguen encuadrándose en los mismos supuestos previstos por las normas de control de tabaco existentes en Colombia, por lo que la publicidad y la promoción de los productos que comercializan sigue siendo ilegal y por lo tanto las autoridades administrativas, y en especial la Superintendencia de Industria y Comercio deben velar por que tal situación no ocurra, y en ejercicio de sus funciones aplicar las sanciones previstas en la Ley 1335 de 2009 y el Estatuto del Consumidor”.
Además del patrocinio del festival por parte de IQOS, distintas organizaciones documentaron actividades de publicidad de la marca en plataformas digitales, concursos asociados con productos o marcas de tabaco, hasta incentivos promocionales o planes de fidelidad.
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