FACUA
¿Viste una publicidad que no debería estar ahí?
Cuéntanos, tu denuncia ayuda a identificar prácticas publicitarias engañosas y a defender los derechos de los consumidores.
Llamado a la acción
¿Encontraste publicidad de alimentos dirigida a niñas y niños que consideras engañosa o poco ética? Denúnciala. Ayúdanos a promover una publicidad más responsable y a proteger el derecho de niñas y niños a recibir información clara.
La publicidad de productos comestibles y bebidas ultraprocesados dirigida a niñas y niños influye de manera significativa en sus hábitos de consumo, la industria de alimentos lo sabe y por eso hace anualmente inversiones Millonarias para publicitar sus productos, mantener los clientes y capturar nuevos. Muchos de esos nuevos clientes son en esencia niñas y niños que caen ante el poder de las corporaciones que juntan profesionales en neuromarketing, psicología del consumo y demás especialidades, que con base en la ciencia, determinan el comportamiento de los consumidores frente a uno u otro producto. Dichas estrategias publicitarias muchas veces pueden considerarse engañosas o poco éticas (uso de personajes, mensajes de salud ambiguos, omisión de información relevante), en especial cuando se compara la capacidad de niñas y niños para diferenciar lo que es real de lo que no.
El Estado colombiano ha implementado algunas medidas que le facilitan a los consumidores tomar mejores decisiones de consumo como, los impuestos a las bebidas azucaradas y algunos productos ultraprocesados, y el etiquetado frontal de advertencia. Sin embargo, medidas como la protección de la lactancia materna, la regulación de ambientes escolares y la regulación de la publicidad aún no se han implementado; lo cual pone en una situación de vulnerabilidad a los consumidores frente a las estrategias publicitarias de productos que son potencialmente nocivos para la salud, concretamente la promoción del consumo habitual de productos comestibles y bebibles ultraprocesados desde el inicio de la vida.
Educar Consumidores trabaja por cubrir esa brecha en el área de alimentación desde la educación y la promoción de una cultura de consumo responsable de alimentos sanos. Con este proyecto queremos fortalecer nuestro enfoque educativo dirigido al consumidor, aumentar el empoderamiento ciudadano y llamarlos a la acción para que denuncien y exijan sus derechos frente a los productos alimenticios.
Publicidad engañosa de comestibles ultraprocesados
Lo que tiene que saber sobre esta problemática en Colombia
Los consumidores colombianos, especialmente niñas y niños se enfrentan diariamente a publicidad engañosa de productos comestibles y bebibles ultraprocesados. Esta problemática se ve agravada por la obsoleta regulación de la publicidad de esos productos, y las dificultades prácticas para denunciar y hacer exigibles los derechos. Ese problema se suma a otras problemáticas como las bajas tasas de lactancia materna, no adherencia al CICSLM en Colombia, falta de pedagogía sobre el etiquetado frontal de advertencia, altos índices de exceso de peso en la población con especial incremento en la población infantil, información falsa acerca de la alimentación por parte de influencer en redes sociales y la interferencia de la industria.
La casi inexistente regulación de la publicidad de comestibles y bebibles ultraprocesados, constituye una clara violación a los derechos fundamentales de niños y niñas al verse víctimas de estrategias publicitarias abusivas. La publicidad abusiva es aquella que se aprovecha de la poca experiencia y capacidad de diferenciación entre lo real y lo fantasioso que caracteriza a niños y niñas. Esto favorece que la publicidad de productos nocivos para la salud pueda tener el efecto esperado por los fabricantes, pero con consecuencias negativas para los consumidores, en este caso niñas y niños.
El trabajo de la sociedad civil en los últimos 10 años ha incrementado la sensibilidad de una porción importante de la población hacia la necesidad de una alimentación sana y la nocividad de los productos comestibles ultraprocesados. También están algunos esfuerzos institucionales, como el lanzamiento en 2025 de la Guía de alimentación para la Población Colombiana Basada en Biodivesidad y Alimentación Real. A pesar de los esfuerzos y el trabajo acumulado, la publicidad descontrolada se constituye en un contrapeso importante en favor de quienes violan los derechos de los consumidores a través de ella. En consecuencia, persisten brechas que impiden la garantía completa de los derechos de los consumidores, con barreras institucionales para la denuncia y regulación deficiente; una mezcla que aumenta el desinterés en la denuncia.
El presente proyecto aborda una de esas problemáticas basados en los instrumentos disponibles y vigentes en Colombia; en especial haremos un énfasis en los productos que se publicitan y que pueden impactar la salud infantil como, es el caso de las bebidas energizantes y los productos ultraprocesados dirigidos a menores de 4 años.